2012/09/01

色彩心理學與象徵

不同的文化或個人,對於不同的顏色,往往有著不同的詮釋,且還會隨時間演變。不過今日研究者已發現一些色彩共通的特性。色彩象徵與色彩心理學是不一樣的,色彩象徵意謂各文化是如何將顏色用作符號,以代表某特殊意義;色彩心理學則用來解析某顏色會對人造成的特殊影響。因此,二者不可一概而論。

例如,就像徵意義而言,紅色常被標記為危險,大概是由於紅色會有看起來離自己較近的錯覺,所以有較大的衝擊;而在色彩心理學中,代表危險的色彩卻是黃色和黑色。
研究顯示,顏色通常會被作為正面而非負面的聯想,除非用於特殊環境與文意中。

色彩各論
紅 Red
紅色是最能引發情感的顏色,能讓人心跳加速、呼吸加快。常代表著暴力、戰爭、侵略,以及熱情;這大概是由於血及火的顏色是紅色所致。紅色也是愛的象徵。紅色衣著易引人注意,且讓穿者看來較重。

由於紅色是一個較偏激的顏色,所以不建議談判者在協商或對質中穿戴紅色。紅色也可將文字及圖像帶到前景。它可用作強調色,刺激人快速做決定,所以最適合用來當作「立刻買!」或「點擊這裡!」等網頁按鈕的顏色。

在廣告業,紅色也常用來表達性感與情色,如朱唇、紅指甲、紅燈區、紅色的女人……等。電影《罪惡城市 Sin City》中,有一片段就是除了女主角全身用紅色裝扮外,其餘的幾乎全為黑白。