2012/09/01

色彩心理學與象徵

不同的文化或個人,對於不同的顏色,往往有著不同的詮釋,且還會隨時間演變。不過今日研究者已發現一些色彩共通的特性。色彩象徵與色彩心理學是不一樣的,色彩象徵意謂各文化是如何將顏色用作符號,以代表某特殊意義;色彩心理學則用來解析某顏色會對人造成的特殊影響。因此,二者不可一概而論。

例如,就像徵意義而言,紅色常被標記為危險,大概是由於紅色會有看起來離自己較近的錯覺,所以有較大的衝擊;而在色彩心理學中,代表危險的色彩卻是黃色和黑色。
研究顯示,顏色通常會被作為正面而非負面的聯想,除非用於特殊環境與文意中。

色彩各論
紅 Red
紅色是最能引發情感的顏色,能讓人心跳加速、呼吸加快。常代表著暴力、戰爭、侵略,以及熱情;這大概是由於血及火的顏色是紅色所致。紅色也是愛的象徵。紅色衣著易引人注意,且讓穿者看來較重。

由於紅色是一個較偏激的顏色,所以不建議談判者在協商或對質中穿戴紅色。紅色也可將文字及圖像帶到前景。它可用作強調色,刺激人快速做決定,所以最適合用來當作「立刻買!」或「點擊這裡!」等網頁按鈕的顏色。

在廣告業,紅色也常用來表達性感與情色,如朱唇、紅指甲、紅燈區、紅色的女人……等。電影《罪惡城市 Sin City》中,有一片段就是除了女主角全身用紅色裝扮外,其餘的幾乎全為黑白。



粉紅 Pink
粉紅色一般被認為是很浪漫的顏色,且比起紅色,它較能使人平靜。它也常用來代表著女孩的純真。

在零和運動比賽中,主場球隊有時會將客場球隊球員的休息室鐵櫃漆成粉紅色,讓其對手喪失幹勁。


褐 Brown
褐色是大地的顏色,代表著堅固、可靠等男性特質;不過,褐色也可表示為憂傷或沉悶。淺褐色常暗喻為真實。

橘 Orange
橘色界於充滿能量的紅色與興高采烈的黃色之間,所以其各種意涵也介於二者之間。常被聯想為喜樂、陽光,以及熱帶地區。它也代表著創意、成就、激勵。它在年輕人中較容易被接受。

由於橘色正是柑橘的顏色,它也被聯想為健康的食物,並能刺激食慾。它也是秋天的顏色,象徵著豐收。跟紅色一樣,可將設計中最重要的元素以橘色做點綴。將橘色用於食物產品或玩具的廣告效果不錯。

深橘 Dark Orange
深橘色可意指謊言與不信任。

黃 Yellow

黃色是屬於夏天的顏色,會使人心情愉快。不過,雖然它被象徵為樂觀,但人在黃色的房間中卻易失去耐性,且嬰兒也更常哭鬧。

它也是讓眼睛最不舒服的顏色,所以不該濫用。黃色也會使人注意力加強,所以一些紙張底色是淺淺的黃色。男性常將黃色視為漫不經心以及幼稚,所以若某樣產品的訴求對象為男性,並不推薦使用黃色--應該沒人會買黃色的西裝,或者黃色的賓士車吧!黃色也易使人感覺不穩定,所以若想傳達安全與穩定的特質,別用黃色。

金 Gold

金色會讓人有高級的感覺。它的意涵為光亮、智慧,以及財富。


紅、橘、黃等色被視為「暖色系」,使人感到活力、喜樂等特質。


綠 Green
綠色象徵自然。它是對眼睛最舒服的顏色。它也會讓人感覺平靜與涼爽,並且非常能讓人有安全感。電視台會讓人們在上電視之前,使其待在綠色的房間,消除緊張的情緒;醫院也常使用綠色來安撫病人。用綠色來促銷醫藥或環保產品也是很好的選擇。

綠色有時也可暗喻為缺乏經驗,例如英文字「greenhorn」,就是生手、不懂事故的意思。


深綠 Dark Green
深綠色代表著陽性、保守,並暗喻財富。它也常與華爾街聯想在一起。

橄欖綠 Olive Green
傳統上用來表示和平的顏色。

藍 Blue
天空與海洋都是藍色。它所造成的反應與紅色相反。平和、穩定的藍色會讓身體產生一種平靜的感覺,所以常用於寢室,且在藍色的房間也會讓人有較高的工作效率。有人推薦面試時穿藍色的衣服,因為藍色也有忠誠、具深度、智慧、自信等意涵。它也常被當作天堂的象徵色。它也是男性接受度最高的顏色。

許多人相信藍色是最棒的顏色,因為它在各文化中所隱含的負面涵義最少。不過,它有時也被視為冷感與沮喪。

藍色最適合用來促銷與清潔、空氣、天空、水、海洋等有關聯的產品,如濾水器、機場、航空公司、礦泉水……等等。

而因為它也常與意識及知識連結在一起,所以推銷高科技產品時,可用藍色來暗示產品的精密。

別將藍色用於烹飪產品及食物的推銷上,因為藍色會壓抑食慾。當藍色與紅、黃等暖色搭配使用時,可在設計上引發強烈衝擊。想想超人衣服的設計吧。

深藍
常被聯想為具深度、專業、認真,以及穩定。

藍、綠色等色域被視作「冷色系」,能使人心情舒緩。

紫 Purple
紫色為穩定的藍與活力的紅二者的結合。代表著高貴,並意味奢華、財富,以及複雜。它也像徵著陰性與浪漫。然而,因為它在自然界較少出現,所以紫色有時會讓人感覺神秘、不自然,例如超自然的魔法。

小孩子對紫色的接受度也很高。

淺紫 Light Purple
常用於女性設計品中。也可用亮紫色來推銷孩童產品。它也引發懷舊感。

深紫 Dark Purple
會讓人有沮喪、洩氣的感覺。

黑 Black
黑色常代表權力、權威。在時尚界,黑色是相當流行的,因為它會讓人們看起來比較瘦。

黑色也常暗指著委身或順服,如神父或牧師穿黑色制服,象徵順服於天主。不過,若穿著一身黑,也會讓人看來冷淡或不舒服。在許多文化中,黑色常會自動讓人有負面的感覺。

有學者發現,依據歷屆資料,制服主色為黑色的球隊在比賽中會被處罰較多次,且其在照片中也讓學生感受到更多負面特性。

此外,在西方文化中,黑色也常是死亡的象徵。它代表著陰暗與陌生,且意味著光明的消滅。

白 White
白色常代表天真、純潔,以及完美。白色在佈置及時尚界是很普及的,因為它看來很輕盈與中性。

不同於西方文化以黑色代表死亡,東方文化常以白色做為死亡的象徵。這大概是由於殮布、屍體、骨頭等都是白色的。

高科技產品常用白色來暗示簡單大方的特質。

灰 Gray
介於黑與白之間的灰色,常被代表著謙遜、穩定、平衡與中性、悲傷、污染和塵埃,以及無聊與無趣。

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